Auf den Punkt gebracht – drei Fragen an Jörg Zeißig, CEO der Holtmann-Gruppe.
Gestalter und Umsetzer von Messearchitekturen, Experte im Bereich Live-Kommunikation – die Agentur Holtmann ist Partner unseres neuen Kongress-Formats „Designing the Future“. Wir haben bei Jörg Zeißig nachgefragt, welche Trends und Entwicklungen uns im Bereich Messe zukünftig erwarten.
Holtmann bringt über 70 Jahre Erfahrung im Bereich Messebau und Live-Kommunikation mit: Wie verändert sich die Messe und Eventlandschaft von morgen?
Zeißig: Wir leben in einer Welt des Wandels, die auch an den klassischen Messe- und Eventformaten nicht Halt macht. Dabei verschmelzen Themen-, Markt- und Unternehmenskommunikation zunehmend formatübergreifend, 365 Tage im Jahr, hybrid, also analog und digital, zu einem großen Ganzen zusammen.
Wir prognostizieren, dass holistische Konzepte (und dazu zählen wir DESIGNING THE FUTURE aber auch die Themenreise PEOPLE PROCESS PLACES) gebraucht und wesentlich an Bedeutung gegenüber einzelnen entkoppelten Aktionen gewinnen werden. Alles spielt ineinander. Dabei gilt es gemeinsam und gemeinschaftlich der Frage nachzugehen, welches die Ziele der Zukunft sind und welchen Beitrag mein Unternehmen dazu leisten kann. Daraus entstehen vollkommen neue KPI-Strukturen und Botschaften, die neue und nachhaltig wirksame Kommunikationsformate mit relevanten Inhalten verlangen.
Welche neuen Begegnungsformen und welche andersartigen Kommunikationsräume brauchen wir in Zukunft, um zu einem intensiveren, schnelleren und gezielteren geschäftlichen Miteinander zu kommen?
Zeißig: Wir sind fest davon überzeugt: Content is King!
Nach diesem Motto müssen wir lernen, Geschichten anhand der Kommunikationsziele der jeweiligen Unternehmen neu und vor allem nachhaltig zu interpretieren. Das bedeutet auch, dass wir nicht konditioniert einfach einen Event umsetzen. Das ganze muss einen Sinn für die Kunden unserer Kunden ergeben und auf bestmöglich auf die Kommunikationsziele einzahlen.
Das Messe-Format hat hierbei einen zentralen Kern. Kein Format, insbesondere im B2B-Bereich schafft eine effizientere, interaktivere, nachhaltigere Plattform für Marketingkommunikation. Allerdings wird sich die Art und Weise der Kommunikation vor, während und nach den Messen verändern. Hierbei sind ganzheitliche und mit anderen Maßnahmen verknüpfte Konzepte, passend zur Story, zu den Inhalten und den Kommunikationszielen relevant. Denn den Marktakteuren müssen mehr Möglichkeiten der inhaltlichen Vernetzung (digital und physisch) geboten werden. Alles wird also kleinteiliger und häufiger, vor allem aber modularer und nachhaltiger.
Was wird sich Eurer Meinung ändern und was bestimmt den Erfolg von morgen?
Zeißig: Wir als Dienstleister glauben, dass zunehmend die Vernetzung und Verzahnung aller Disziplinen und Kanäle der Marketingkommunikation maßgeblich zum Erfolg beitragen werden. Eine klassische bzw. traditionelle "Gewaltenteilung" wird es voraussichtlich so nicht mehr geben. Daher werden sich zukünftig verschiedene, überregionale und disziplinübergreifende Kollaborationsmodelle auftun, die den Markt der Marketingkommunikation verändern werden. In diesem Zusammenhang freuen wir uns sehr Partnerunternehmen von DESIGNING THE FUTURE zu sein und dieses Format mit all unserer Event Expertise aktiv zum Erfolg zu führen.
HIER finden Sie weitere Informationen zu der Initiative Designing the Future.